2020 年 6 月 1 日苏州市实施《苏州市生活垃圾分类管理条例》，由此进入垃圾分类时代。苏州工业园区菁华社区居委会因地制宜，结合辖区特色打造了“绿漾菁华”主题IP形象，旨在倡导绿色生活，让垃圾分类新风尚在社区蔚然荡漾。

菁华社区打造的“绿漾菁华”主题IP，设计了四个名为“小绿”“小漾”“小菁”“小华”等萌新卡通形象，分别对应可回收垃圾、其他垃圾、有害垃圾和厨余垃圾，让居民在记住这些可爱形象的同时，也能清晰地了解到垃圾分类的知识。四个卡通形象饱含深意，即暗合“绿漾菁华”主题，又可以通过其自身的易传播性引领社区垃圾分类的新风尚，让人人知晓、人人参与垃圾分类真正成为菁华社区的新风尚。

除了IP形象的设计，主题IP的推广也很重要。菁华社区居委会结合自身特色，从三个方面对“绿漾菁华”主题IP进行了深入推广：将IP卡通形象印制在社区的垃圾桶、宣传板、钥匙扣、T恤、宣传折页等实体物品上，营造社区垃圾分类主题IP氛围；制作动态表情包、可视动画等虚拟形象，并通过社区的微信群、楼道群、社团群等线上途径快速传播，提高主题IP的可传播性；在社区内部打造“绿漾菁华”IP形象主题公园，并对所有居民开放。公园中包括了IP形象科普小馆、IP形象青春游园会、IP形象垃圾分类互动展板等，通过沉浸式的互动体验，打造垃圾分类网红打卡地，让垃圾分类主题IP深入人心。（吴文成 邹玉芬）